Bariloche expuso su modelo de promoción turística en la FIT 2026

Durante la Feria Internacional de Turismo (FIT) 2026, Bariloche presentó su estrategia de promoción turística basada en el uso y análisis sistemático de datos. La presentación tuvo lugar en el espacio FIT TECH, donde Martina Gelardi, responsable de Planificación Estratégica del EMPROTUR, integró un panel junto a representantes de Guatemala y Yucatán para abordar la incorporación de información sobre los visitantes en la gestión de destinos.

El enfoque adoptado busca transformar los datos derivados de la actividad turística en decisiones operativas concretas. Para lograrlo, el EMPROTUR monitorea indicadores clave como el movimiento aéreo, las búsquedas de viajes, la anticipación de compra, la duración de las estadías, el nivel de gasto y las opiniones de los visitantes. Esta metodología evita orientar las acciones únicamente según percepciones o tendencias momentáneas, permitiendo identificar qué mercados poseen mayor potencial y en qué momentos del año resulta más conveniente reforzar la promoción.

Según explicó Gelardi, profundizar en el conocimiento de la demanda permite incrementar la eficiencia en la inversión de recursos y diseñar acciones dirigidas a públicos específicos. Bajo este criterio, el organismo ha consolidado en los últimos años su presencia en mercados internacionales clave como Brasil, Estados Unidos, México y Reino Unido mediante la participación en ferias, encuentros profesionales y campañas focalizadas.

El objetivo central de esta estrategia es atenuar la estacionalidad, generar movimiento turístico sostenido durante todo el año y fortalecer los períodos de menor demanda. Al detectar cambios en los hábitos de consumo e intereses de los viajeros, el destino busca diferenciarse en la oferta regional e internacional y maximizar el impacto de cada acción promocional.