El turismo de alta gama impulsó una nueva estrategia para captar viajeros internacionales todo el año

Bariloche se convirtió en la sede de un relevante encuentro de referentes del turismo de alta gama, con el propósito de generar nuevas oportunidades comerciales y fortalecer la promoción internacional de un segmento caracterizado por su elevado nivel de gasto por visitante. La jornada, organizada por la entidad privada Destino Argentina, contó con la participación activa del Ente Mixto de Promoción Turística de Bariloche (EMPROTUR) y la Asociación de Hoteles de Turismo (AHT). La convocatoria reunió a empresarios y prestadores de servicios de Bariloche, Villa La Angostura, San Martín de los Andes, Villa Traful y diversas localidades de la Patagonia Norte, superando las expectativas iniciales de los organizadores.

El evento contó con la presencia del secretario de Turismo y presidente del EMPROTUR, Eric Guzmán; la directora ejecutiva del organismo, Natacha Vázquez; la presidenta de Destino Argentina, Natalia Schargorodsky; y la directora ejecutiva de dicha institución, Victoria Lentini. Asimismo, participaron representantes de empresas especializadas en hotelería, alojamientos especializados, operadores receptivos, excursiones, transporte y aviación privada. La actividad incluyó una cena de camaradería y mesas de diálogo orientadas a coordinar esfuerzos entre los distintos eslabones de la cadena de valor turística.

Esta articulación responde al convenio de colaboración firmado en junio de este año entre el EMPROTUR y Destino Argentina, organización privada que agrupa a aproximadamente 170 empresas dedicadas al turismo receptivo de alta gama. Según explicó Natacha Vázquez, la incorporación a esta agenda comercial especializada permite integrar al destino en la planificación estratégica del próximo año, diversificando la oferta turística regional para atender a viajeros que demandan un servicio personalizado en un marco natural.

Respecto del impacto económico, Eric Guzmán subrayó la relevancia de este mercado para la economía local al precisar que el gasto promedio de un turista de alta gama puede llegar a ser de siete a uno en comparación con otros segmentos tradicionales, como el turismo estudiantil. Si bien el volumen de visitantes es menor, el nivel de consumo resulta significativamente más elevado, lo que impone el desafío constante de elevar los estándares de calidad, atención personalizada y hospitalidad para sostener el posicionamiento de la marca Bariloche.

Durante el encuentro se analizaron además las proyecciones comerciales para 2027 y las acciones promocionales en mercados prioritarios como Brasil, Estados Unidos, Reino Unido y México. A través de la plataforma Argentina On Tour, impulsada por Destino Argentina, se concretaron 14 acciones internacionales durante este año. En ese marco, se destacaron las posibilidades para expandir la presencia de Bariloche en el mercado brasileño durante la temporada de verano, complementando su tradicional demanda invernal. Los directivos presentes coincidieron en que el fortalecimiento de la articulación público-privada resulta fundamental para acompañar las iniciativas del sector y potenciar el desarrollo turístico regional.