Emprotur justifica millonaria inversión para promocionar Bariloche en internet

El Emprotur justificó el próximo llamado a licitación para la contratación de una agencia de comunicación y diseño que desarrolle plataformas que sirvan para campañas de promoción del destino. Tal como informó ANB este miércoles, el presupuesto es de 7,7 millones de pesos y el pliego debe contar con aval legislativo. El contrato con la empresa, todavía no definida, sería por el término de tres años.

Sobre el alto presupuesto, el gerente general del Ente Mixto de Promoción Turística, Nicolás Rico sostuvo que Emprotur lo afrontará con presupuesto propio (asignación municipal, más aportes de Provincia y Nación), y planea “buscar aportes del Ministerio de Turismo, y 'extras'”, (vinculados al sector privado) con el objetivo de “perfeccionar las herramientas actuales, y crear nuevas”.

En ese sentido, consideró que la inversión (de más de 7,7 millones de pesos) está dentro de los “valores de mercado, y si la licitación la gana una sola empresa que se ocupe de todo, vamos a negociar por un menor valor”, aseguró.

Aclaró en tanto, que las plataformas incluirán la herramienta Facebook, pero también se apunta a “campañas tradiciones” como revistas especializadas, diarios y radio, algo que no especifica el proyecto de ordenanza de llamado a licitación, remitido por el Ejecutivo al Concejo Municipal.

Rico reconoció la tercerización a la que se apunta a partir de la contratación de una empresa para establecer estrategias de comunicación y diseño, pero justificó: “Por normativa, no se puede gastar más que lo que ingresa, y por eso se cerraron estructuras y se tercerizan los servicios”, explicó.

En tanto, agregó que Emprotur planifica “armar un plan de marketing digital sobre redes sociales y buscadores, para plantear “objetivos cuantitativos” (cantidad de turistas) hasta 2020, para “comparar y ver nuestro propio rendimiento”.

Por otra parte, y en relación al aporte de 4 millones de pesos al Emprotur realizado por la Provincia, el gerente del Ente de Promoción argumentó la “necesidad” que ameritaba priorizar al sector turístico en el reparto de fondos públicos.

Así, defendió que en plena crisis del Hospital Zonal por falta de insumos y camas para intervenciones quirúrgicas, el Gobierno que encabeza Alberto Weretilneck le entregara a Emprotur un aporte por 4 millones de pesos. Consultado por ANB, Rico justificó la asignación del aporte y explicó que “desde la parte técnica del Emprotur, hicimos un análisis a comienzo de año, y nos comparamos con otros destinos nacionales. Consideramos que había falencias y que eran necesarias nuevas herramientas para propiciar canales para las campañas de promoción. Por eso, propusimos (al Gobierno Provincial) que se tome como prioridad a resolver, porque Bariloche lo merece”, alegó, y agregó: “De esta forma se apunta a desestacionalizar el destino y superar el millón de turistas que supimos tener”, planteó.

Por último, el gerente de Emprotur, anticipó que se está a punto de lanzar la campaña de temporada de verano, hasta el mes de diciembre, que tendrá una inversión de unos 500 mil pesos, y que apunta especialmente al mercado nacional y limítrofe en radio y cines. (ANB)