Isidro Pérez, un pionero del turismo patagónico presenta el libro en Bariloche

Hay libros que son también actos de memoria colectiva. El que presenta Julio Isidro Pérez este sábado 13 de junio, a las 18, en el hotel Inacayal de Bariloche, es uno de ellos. "Río Negro, turismo de los Andes al mar" nació como el slogan que el propio Pérez creó para el área de turismo del gobierno de Horacio Massaccesi, y hoy da título a un volumen que documenta décadas de trabajo, viajes y política pública al servicio de una provincia que aprendió a mostrarle al mundo lo que tenía.

Periodista de formación —escribió en La Nueva Provincia de Bahía Blanca y gestionó su propia agencia de viajes en esa ciudad— Pérez llegó al turismo provincial con una visión poco común para la época: entendió que el Estado y el sector privado solo podían avanzar si tiraban juntos. Junto a Antonio Torrejón, quien traía experiencias novedosas desde Chubut, encabezó reuniones en toda la provincia para acercar posiciones entre empresarios y funcionarios, y delinear políticas de promoción a escala nacional e internacional.

Entre las estrategias que desarrollaron, una se volvió emblemática: invitar a figuras reconocidas a recorrer los destinos de la provincia, sin costo para el Estado, alojándolas en los mejores hoteles y haciéndolas partícipes de la gastronomía regional. La difusión, decía Pérez, ocurría sola. Era marketing antes de que esa palabra llenara los manuales.

El libro —258 páginas, muchas fotografías históricas y actuales, portada con ilustración del artista plástico Juan Marchesi— fue compilado por el periodista y fotógrafo barilochense Antonio Arko, con la colaboración de Daniel Lorenzo. No es solo un ejercicio de nostalgia: es también un mapa de lo que fue posible cuando hubo voluntad política y gestión coordinada.

Miembro destacado de Skaal International —organización global del sector turístico—, Pérez recorrió el mundo participando de congresos y eventos. Esa trayectoria internacional también tiene su lugar en estas páginas, y explica por qué la presentación del libro no termina en Bariloche: seguirá el 22 de junio en el Consejo Deliberante de Viedma, el 23 en la sala de cultura de Las Grutas, y luego en Cipolletti, Neuquén, General Roca y Villa Regina durante julio. En agosto llegará a la Biblioteca Rivadavia de Bahía Blanca y a la biblioteca del Senado de la Nación, en Buenos Aires.

El cierre más lejano —y quizás el más significativo— será entre el 29 de septiembre y el 2 de octubre, en el congreso mundial de SKAL Internacional que se realizará en Gqeberha, la ciudad sudafricana antes conocida como Port Elizabeth, en la Bahía Nelson Mandela, a una hora de vuelo de Ciudad del Cabo.

"En todas las oportunidades mencionadas difundiré los atractivos turísticos de Río Negro y la Patagonia", afirmó el autor. Una frase que suena, inevitablemente, como el eco de aquel slogan que él mismo inventó décadas atrás, cuando todo estaba por construirse.