Registran fuerte caída en las ventas de juguetes para Navidad

La Navidad 2025 dejó un sabor amargo para el sector juguetero argentino. Las ventas registraron una contracción del 6,9% en unidades respecto al año anterior, según confirmó la Cámara Argentina de la Industria del Juguete.

Aunque diciembre mostró cierto repunte en el ritmo comercial, las promociones y los descuentos se volvieron imprescindibles para sostener la actividad, especialmente en las compras de último momento. Ahora, el sector mira con expectativa la celebración de Reyes Magos como una posible oportunidad para recuperar parte del terreno perdido.

La baja de tasas de interés implementada por el Gobierno Nacional terminó siendo un alivio tanto para consumidores como para comercios, que pudieron ofrecer cuotas sin interés. Este factor consolidó un fenómeno que ya venía en ascenso: el efectivo prácticamente desapareció de las transacciones. Las tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros medios electrónicos concentraron cerca del 95% de las operaciones.

El universo digital también mostró sus contrastes. Las ventas online, que representan aproximadamente el 25% del mercado, se mantuvieron estables sin mostrar crecimiento. La expansión de plataformas internacionales como Temu y Amazon comenzó a restar dinamismo a los operadores locales, un fenómeno que preocupa al sector. Pero el verdadero golpe lo sufrió el canal físico tradicional, que experimentó una baja cercana al 10% en relación con 2022, resultado que terminó siendo determinante para el desempeño global.

Los números también revelan comportamientos de consumo bien definidos. El ticket promedio varió notablemente según el canal: en jugueterías de barrio se ubicó en torno a los 19.000 pesos por juguete, en supermercados rondó los 10.000 y en cadenas especializadas ascendió a aproximadamente 45.000 pesos. Esta dispersión confirma una tendencia clara: las familias priorizan productos de precio bajo y medio.

El mercado mostró dos realidades paralelas. El juguete nacional logró un desempeño destacado, impulsado por precios estables y una relación precio-calidad acorde al bolsillo de las familias argentinas. En cambio, los productos importados enfrentaron una sobreoferta que derivó en precios fluctuantes y desalineados con la realidad local. La confusión llegó al punto de que un mismo artículo podía encontrarse con valores muy dispares según el importador, generando desconfianza entre los consumidores.

En un mercado en retracción, los juguetes económicos y de bajo precio dominaron el volumen de ventas. Los productos de alto valor, especialmente aquellos vinculados a licencias, películas y grandes marcas, registraron baja rotación. Las familias optaron por categorías que combinan valor lúdico, durabilidad, precio accesible y uso compartido.

Los rubros más demandados incluyeron juguetes didácticos para primera infancia, artículos para el aire libre, juegos de mesa familiares, sets de manualidades y muñecas. También se destacó el crecimiento en la búsqueda de peluches interactivos y juguetes tecnológicos simples, productos que logran captar la atención sin exigir una inversión demasiado alta. (ANB)